Муляж создает антураж

По представлениям древних, человек имел две души: растительную и дыхательную. После смерти финикийца его растительная душа оставалась в могиле и испытывала потребность во всем том, что она имела при жизни в человеческом теле. В могилу, наряду с украшениями и прочей утварью, клали глиняные муляжи фруктов и овощей, которые делались съедобными, благодаря магическим заклинаниям. В 21 веке человечество ушло от подобных обрядов, однако традиция использовать муляжи в других, более "жизнеутверждающих" областях, никуда не делась.

Театр начинается с...

В некоторых источниках муляжи определяют как "имитация предметов быта", почти во всех термин "муляж" близок к понятиям "бутафория", "реквизит" и, соответственно, ассоциируется с театральными реалиями. Кроме того, очень широко муляжи используются в школах, детских садах, да и вообще в любых учебных заведениях. Чаще всего, конечно, для обучения при помощи наглядных пособий, например, на уроках биологии и изобразительного искусства.

Привлечь внимание клиента - одна из первых составляющих успешной торговли. В век развития технологий и средств массовой информации сделать это стало легче технически, но с другой стороны, сложнее придумать что-то оригинальное. Один из способов вызвать интерес к продукции - это муляжи, имитирующие практически абсолютное сходство с оригинальным продуктом. Использование муляжей актульно для многих отраслей современного трейдинга. Первое, что приходит в голову, - это прилавки в различных торговых точках, супер- и минимаркетах. Кроме того, муляжи используют в ресторанах и других предприятиях питания. Очень популярно использование муляжей в рекламных целях.

Насчет происхождения подобной продукции существуют разные мнения. Большинство экспертов считают, что появление муляжей связано с тем, что они "традиционно используются в театре для замены настоящих предметов". Именно эту цель и преследуют предприниматели, прибегающие к такой форме подачи своих товаров.

Тем, кто хоть немного знаком с историей дизайна, наверняка известно, что муляжи в качестве украшения интерьеров появились очень давно - в виде чучел животных. Естественно, "заимствования" самой идеи использования муляжей для украшения интерьеров не было. А идея использования муляжей фруктов и продуктов питания появилась во Франции в 16 веке и позже была "экспортирована" в Россию на волне петровских реформ.

Лже-овощи, фрукты и прочая бутафорская еда настолько популяризовались, что вошли в основную категорию муляжей, имеющую вполне официальное название - муляжи товаров продуктовой группы. Крупные фирмы, предприятия или рестораны могу позволить себе дорогостоящую витрину-холодильник и выкладывать товары без ущерба для их качества. Но, как правило, для того, чтобы показать товар в открытом виде, все же используют муляжи.

Кроме того, довольно часто производителям заказывают муляжи товаров несъедобных, например, косметические товары или обувь. Обычно такие муляжи гораздо большего размера, чем оригиналы, так как предназначены для рекламы или выставок.

Все одинаковые?

Различие между типами муляжей можно провести по нескольким параметрам. По словам экспертов, во внешнем виде они отличаются только в том плане, что бывают муляжи, повторяющие размеры предмета, а также муляжи - увеличенные или уменьшенные копии предметов. Это зависит от тех целей, которым служит муляж. С другой стороны, муляжи можно классифицировать по технологии изготовления или, скорее, по материалу, который лежит в основе технологии. Так, существуют муляжи, изготовленные из папье-маше (технология создания необходимой формы предмета путем наложения друг на друга слоев бумаги), из пенопласта, пластика, поролона и ткани, воска, и так далее. Муляжи в натуральную величину, как правило, изготавливаются из пенопласта с восковым покрытием и ручнойраскраской, пластика, папье-маше, каучука). При изготовлении "обманок" увеличенного размера в ход идут проволочный каркас, покрытый в несколько слоёв тканью и грунтовкой, раскрашенный вручную, или все та же технология папье-маше.

В недавнем прошлом в нашей стране практически не было фирм, компаний, специализирующихся на изготовлении подобного рода товаров. В основном их привозили из-за границы те, кто, собственно, поставлял и товары, которые необходимо было повторить в виде муляжей. Последнее время эта продукция стала популярнее и начали появляться непосредственные производители и в России, но их всё же немного. Чаще всего такая продукция производится в театрах и студиях. Отдельные бутафорские мастерские и художники-оформители часто берутся за оформление витрин и интерьера. Однако, специалистов по дизайну с применением муляжей все же очень мало. Обычно необходимость их использования диктуется идеями дизайнера интерьеров.

В компании "Color Art" все муляжи разрабатываются дизайнерами в соответствии с теми целями, которые преследует заказчик, заказывая данную продукцию. Если речь идет о рекламных целях, то, как правило, клиент требует точного сходства с образцом товара, который он предъявляет, так как потребитель должен узнавать и запоминать рекламируемый товар. Тем не менее, изготовление муляжей в определенной степени - дело творческое. Качественная продукция такого рода - это всегда ручная работа, поэтому каждый отдельный продукт, сделанный вручную, не похож на другой.Случаются и такие оригинальные заказы, как, например, муляж ручной гранаты, из которой вытаскивается приглашение, или муляж персика, который надевается на человеческую голову.

Первое, что создается при изготовлении муляжей - это форма предмета. Здесь в основу ложатся различные материалы - папье-маше, поролон, пенопласт, пластик. Если фигура объемная, то необходим металлический каркас, который способен держать форму. Далее следует отделка, также осуществляемая вручную.

При такой системе изготовления, данная продукция кажется вечной. И действительно, муляжи могут хранится до 300 лет, если в их основе технология папье-маше, а также пластик. Пенопласт, по мнению всех экспертов, менее долговечен, деформируется и ломается даже от слабых ударов, а на солнце и просто при высоких температурах попросту может расплавиться. Во многих ситуациях, муляжи имеют контакт с людьми, например, в ресторанах люди частенько пробуют их на вкус. В таких случаях муляжи необходимо заменять не реже одного раза в три месяца, иначе они теряют внешнюю привлекательность.

Впрочем, многие компании-изготовители муляжей автоматизируют свой труд, как могут. Так, например:

• Муляжи могут формироваться на специальном автомате из пенопласта, затем (автоматом же) покрываются несколькими слоями воска, затем им придаётся фактура (например, фактура апельсиновой корки). Раскрашиваются такие муляжи вручную и затем (в случае необходимости) на них наносится покрытие (пух для персиков, ворс для киви и т. п.);
• В случае, если муляжи значительно превышают по размерам оригинальный продукт (например, двухметровый апельсин), изготавливается каркас из пластика и проволоки, который покрывается несколькими слоями ткани. Затем ткань покрывается грунтовкой, которой придаётся нужная фактура, после чего муляж раскрашивается - опять же, вручную.

Для будней и праздников

Что касается стоимости на эту продукцию, то она зависит, как и для любого другого рода товаров, от таких параметров, как производитель (отечественные, иностранные), сложностей с транспортировкой, размера и количества изделий, а также сложности деталей муляжа. Соответственно, чем сложнее и больше изделие, тем оно дороже.

Соответственно, ценами определяется и спрос: наиболее высоким спросом из-за невысоких цен пользуются отечественные и китайские муляжи, однако существует устойчивый спрос на достаточно дорогие и, соответственно, качественные муляжи итальянского производства (например, копченые куры, рыба, колбасные и мясо-молочные изделия). Можно выделить и наиболее популярные виды муляжей - это муляжи фруктов и овощей - благодаря невысокой цене и весьма привлекательному внешнему виду (например, яркости окраски).

Основными потребителями муляжей являются предприятия розничной торговли (продуктовые, мебельные, предприятия, занимающиеся торговым оборудованием). Часто муляжи используются в дизайне интерьеров ресторанов, отделов крупных сетевых магазинов. Также частые покупатели муляжей - крупные компании, продакшн-студии, которые используют эти товары в рекламных целях, для выставок. Бывает, что муляжи приобретают и частные лица, но скорее как экзотические украшения или оригинальные подарки друзьям.

Так или иначе, польза муляжей очевидна. Ведь что еще, как ни муляж, может придать более "свежий" и оригинальный вид витрине, рекламной акции, театральной постановке и тому подобным мероприятиям!

по материалам журнала "Торговое оборудование", 2004

все статьи